2023年是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“加快主流媒體和新興媒體融合發展”以來的第十個年頭。十年來，新聞業深入貫徹落實媒體融合戰略，圍繞市場動態與指導政策，不斷推進媒體融合深度廣度，其間涌現出一批批現象級融媒產品，媒體融合業務收入同比增速較高，媒體傳播力、引導力、影響力、公信力也持續增強。對主流媒體而言，打造以內容建設為根...

2023年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。歷經十年改革探索，主流媒體融合發展取得新進展、步入新階段，同樣面臨新的任務和挑戰。2023年11月召開的廣東省宣傳思想文化工作會議，聚焦加快全省媒體深度融合發展作出系統部署，明確提出集中優勢力量打造“兩端一云”，牢牢占據傳播制高點，賦予南方報業重要使命。近...

短視頻已成為當下不可或缺的思想表達方式和信息傳遞載體，是傳播主流價值、擴大主流聲音的重要手段。中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系，以權威、客觀、準確、真實的評議推動短視頻高質量發展。“象舞指數”是短視頻融媒體傳播評價體系的品牌化名稱，旨在推動媒體主力軍進入網絡主戰場，成為引導短視頻行業高質量發展的重要助推器。“象舞指數”...

主流媒體做短視頻從2018年開始，其實也就是6、7年的時間。我畢業就進湖南臺，工作28年，從記者干起到主持人，到制片人，到現在做自媒體。我今天截取了我們團隊6年來的幾個短視頻，全是主流宣傳的，這幾個短視頻有明顯的變化，我今天是從一線創作者角度進行一個個人化分享。01Hello2024「主流宣傳短視頻1.0時代」我們把2018年開始做的...

主題分享環節，中國社會科學院新聞傳播學院副院長殷樂以《如何吸引數字原生代》為題，分享了數字原生代視頻消費畫像，如他們更期待介于主動與被動之間的信息偶遇，追求極致的感知體驗，有趣、共情成為消費點；以及注重個性、制造連接、還原審美等數字原生代的“注意力密碼”等研究發現。并提出社交化短視頻重置人類感官，再造視聽媒介的虛擬性，創造了個體與外部...

2016年短視頻元年，用戶規模1.53億，截至2023年6月，短視頻用戶規模達到10.26億人，短視頻成為全民化內容消費形態，在各年齡段用戶中均衡滲透，短視頻的賽道不斷拓寬。1月11日，國際奧委會宣布允許參加巴黎奧運會的持證運動員在自己的社交網絡上發布奧運會的音視頻，奧運會的排他性版權地基在面對短視頻的巨大受眾群已經松動。2、“有用”...

“你的這個問題讓我想到了文物科普H5產品《開山覽物》、紀錄片《三星堆·大開眼界》幾個內容，這幾個關于三星堆的報道，以及現在獲獎的一些作品，可以說是媒體在文化遺產保護傳承中的精品力作。”中國傳媒大學電視學院教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時如此表示。天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華則對記者表示，中央廣播電視總臺推出的《宗師...

以抖音、快手等平臺為代表的短視頻應用發展迅速。新興的短視頻相對于傳統媒體有著明顯不同，其內容題材呈現出生活化、平民化特征，情感類、生活類、藝術類及營銷類題材較多。短視頻是如今人們獲取信息的重要渠道之一，具有用戶黏性高、參與度深的特點，對于城市形象傳播起到很大的助推作用。城市形象傳播與短視頻結合已經成功塑造了一批代表性的“網紅城市”，取...

習近平總書記多次提到，要提高主流媒體的“傳播力、引導力、影響力、公信力”，為主流媒體深度融合發展指明方向和目標。只有加強媒體的傳播力和引導力建設，才能在公眾層面贏得更為廣泛、持久和深刻的影響力和公信力。[1]1.以問題為導向，打造更多傳播“綠通”據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達...

主流媒體搭建新媒體平臺，不僅要善于跟進熱點，更要努力提升自身熱度。如果把熱點比喻為“火堆”，我們不能在每一次火堆燃起來以后去烤火，獲取熱量，而是要努力去做“播火者”，通過長期的經營，播撒更多的熱量，讓余溫持續更長時間。這就需要主流媒體有充分的文化自覺，立足自身能量優勢錘煉內容；也需要主流媒體有足夠的業務定力，深耕互動內容，從跟隨“熱點...

著智能手機的廣泛普及和5G網絡的相繼覆蓋，以移動客戶端為載體的社交平臺、資訊平臺、短視頻+直播平臺等新型傳播業態深入、全面重塑媒介格局，移動客戶端成為連接用戶、內容、消費三方通道以及自媒體內容創業的平臺，賬號成為網上內容傳播和商業運營的全新媒介。媒體融合發展十年來，主流媒體推動主力軍全面挺進主戰場，普遍采用了“雙路徑”，即在全力“造船...

移動互聯網的興起，改變了信息傳遞、獲取和共享的方式，給人們的生活帶來了巨大的變化，深刻改變了傳播方式和媒體格局，從而進一步塑造了新的輿論生態。當前網絡輿論環境錯綜復雜，思想交鋒多元多樣，價值觀念相互碰撞。網絡輿論引導的重點“說什么”和“如何說”——能否吸引網民參與、獲得網民認同，已成為衡量輿論引導效果的重要標準。在移動互聯網時代，以微...

媒時代，主流媒體如何適應輿論生態的深刻變革，通過把握熱點、提升精準策劃報道水平和傳播實效，從而切實提升主流輿論的影響力、公信力？廣州日報的回答是，用好調查研究這個傳家寶。調查研究是做好新聞輿論工作的基本功，也是黨媒工作者增強“四力”的必答題。2022年以來，作為地方主流媒體，我們努力搶抓熱點，聚焦重大主題，先后策劃推出“總書記領我建功...

在5G、大數據、人工智能等技術加持的融媒時代，傳統主流媒體如何守正創新，讓正能量獲得大流量，塑造主流輿論新格局，是傳統主流媒體融合轉型的重要任務之一。從近年來中國新聞獎、山東新聞獎獲獎作品來看，做新聞的重要方式就是“做新聞點”，做看點、關注點、熱點。選好新聞點，再輔以適當的制作方法，讓正能量作品實現“刷屏式”傳播。選取新聞點與新聞傳播...

在“塑造主流輿論新格局”的目標指引下，四川廣播電視臺（以下簡稱四川臺）積極主動作為，加強原創生產，制作推出一批具有傳播力、引導力、影響力、公信力的精品佳作。重策劃，提升主流媒體傳播力重策劃，要從熱點中找選題。選題的高度、寬度和深度決定著媒體內容的品質。熱點話題大都能引發持續關注，主流媒體要抓住熱點，以鮮明有深度的主題、優質有熱度的內容...

媒體融合始于傳統主流媒體傳播渠道的中斷與失靈。當傳統渠道不適應互聯網、移動互聯網傳播語境并日漸式微時，基于對媒介既有渠道、內容、資源等要素的重新整合來實現主流價值傳播力影響力，成為主流媒體的重要任務。從多渠道構建的初步融合躍升至要素融通的深度融合，歸根結底，是要解決媒體內容及價值能否高效、有效“可及”公眾的問題。只有高效、有效地“可及...

重大主題報道是指媒體對具有重要社會意義、影響深遠、關注廣泛的主題進行全面而深入的報道。與一般的新聞報道相比，主題報道要更具厚度和深度，作品必須經過精心策劃和仔細打磨，這在強調爭分奪秒、實時傳播的新媒體時代，顯然不具有速度上的優勢。因此在當前的全媒體環境中，我國媒體在主題報道中面臨著諸多新的考驗與挑戰。2023年是“一帶一路”倡議提出1...

核心閱讀：主流網絡媒體的環境報道對于傳遞環境政策、提升環境意識、彰顯環保形象發揮著重要的作用。本文對2018年至2022年人民網19854篇環境新聞進行語義網絡分析，分析了5年來人民網環境新聞的關鍵詞和主題模型，揭示了人民網環境新聞的重要主題分布，分析人民網環境新聞的報道特點，并提出相應思考。關鍵詞：人民網；環境新聞；環保形象黨的二十...

R技術有自身適用的應用場景，其高昂的制作成本與較長的周期也決定了對它不可能盲目“濫用”，而是需要結合新聞題材和傳播目標，思考如何“精耕細作”，使之效益最大化。《最美濕地》報道組在最開始，曾圍繞報道方案產生過充分討論：如果按照傳統拍攝方式，制作風光宣傳片，靜態影像難免稍顯枯燥，難以充分展現武漢各個代表性濕地的全貌。緊扣“地方性”和“生態...

2023短視頻藍皮書堅持政策導向、發展導向，堅持主流定位和主流標準，從行業主管部門智庫機構和社會組織機構的視角，全面報告短視頻行業的政策與治理、內容與導向、用戶與傳播、產業與創新、機構與平臺，并分析短視頻行業發展總體態勢，對發展走向進行預判。總體來看，在經歷多年持續快速增長和持續完善之后，短視頻已進入成熟發展的新階段。作為一種新興視聽...