“你的這個問題讓我想到了文物科普H5產品《開山覽物》、紀錄片《三星堆·大開眼界》幾個內容，這幾個關于三星堆的報道，以及現在獲獎的一些作品，可以說是媒體在文化遺產保護傳承中的精品力作。”中國傳媒大學電視學院教授劉宏在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時如此表示。天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華則對記者表示，中央廣播電視總臺推出的《宗師...

以抖音、快手等平臺為代表的短視頻應用發展迅速。新興的短視頻相對于傳統媒體有著明顯不同，其內容題材呈現出生活化、平民化特征，情感類、生活類、藝術類及營銷類題材較多。短視頻是如今人們獲取信息的重要渠道之一，具有用戶黏性高、參與度深的特點，對于城市形象傳播起到很大的助推作用。城市形象傳播與短視頻結合已經成功塑造了一批代表性的“網紅城市”，取...

習近平總書記多次提到，要提高主流媒體的“傳播力、引導力、影響力、公信力”，為主流媒體深度融合發展指明方向和目標。只有加強媒體的傳播力和引導力建設，才能在公眾層面贏得更為廣泛、持久和深刻的影響力和公信力。[1]1.以問題為導向，打造更多傳播“綠通”據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達...

主流媒體搭建新媒體平臺，不僅要善于跟進熱點，更要努力提升自身熱度。如果把熱點比喻為“火堆”，我們不能在每一次火堆燃起來以后去烤火，獲取熱量，而是要努力去做“播火者”，通過長期的經營，播撒更多的熱量，讓余溫持續更長時間。這就需要主流媒體有充分的文化自覺，立足自身能量優勢錘煉內容；也需要主流媒體有足夠的業務定力，深耕互動內容，從跟隨“熱點...

著智能手機的廣泛普及和5G網絡的相繼覆蓋，以移動客戶端為載體的社交平臺、資訊平臺、短視頻+直播平臺等新型傳播業態深入、全面重塑媒介格局，移動客戶端成為連接用戶、內容、消費三方通道以及自媒體內容創業的平臺，賬號成為網上內容傳播和商業運營的全新媒介。媒體融合發展十年來，主流媒體推動主力軍全面挺進主戰場，普遍采用了“雙路徑”，即在全力“造船...

移動互聯網的興起，改變了信息傳遞、獲取和共享的方式，給人們的生活帶來了巨大的變化，深刻改變了傳播方式和媒體格局，從而進一步塑造了新的輿論生態。當前網絡輿論環境錯綜復雜，思想交鋒多元多樣，價值觀念相互碰撞。網絡輿論引導的重點“說什么”和“如何說”——能否吸引網民參與、獲得網民認同，已成為衡量輿論引導效果的重要標準。在移動互聯網時代，以微...

媒時代，主流媒體如何適應輿論生態的深刻變革，通過把握熱點、提升精準策劃報道水平和傳播實效，從而切實提升主流輿論的影響力、公信力？廣州日報的回答是，用好調查研究這個傳家寶。調查研究是做好新聞輿論工作的基本功，也是黨媒工作者增強“四力”的必答題。2022年以來，作為地方主流媒體，我們努力搶抓熱點，聚焦重大主題，先后策劃推出“總書記領我建功...

在5G、大數據、人工智能等技術加持的融媒時代，傳統主流媒體如何守正創新，讓正能量獲得大流量，塑造主流輿論新格局，是傳統主流媒體融合轉型的重要任務之一。從近年來中國新聞獎、山東新聞獎獲獎作品來看，做新聞的重要方式就是“做新聞點”，做看點、關注點、熱點。選好新聞點，再輔以適當的制作方法，讓正能量作品實現“刷屏式”傳播。選取新聞點與新聞傳播...

在“塑造主流輿論新格局”的目標指引下，四川廣播電視臺（以下簡稱四川臺）積極主動作為，加強原創生產，制作推出一批具有傳播力、引導力、影響力、公信力的精品佳作。重策劃，提升主流媒體傳播力重策劃，要從熱點中找選題。選題的高度、寬度和深度決定著媒體內容的品質。熱點話題大都能引發持續關注，主流媒體要抓住熱點，以鮮明有深度的主題、優質有熱度的內容...

媒體融合始于傳統主流媒體傳播渠道的中斷與失靈。當傳統渠道不適應互聯網、移動互聯網傳播語境并日漸式微時，基于對媒介既有渠道、內容、資源等要素的重新整合來實現主流價值傳播力影響力，成為主流媒體的重要任務。從多渠道構建的初步融合躍升至要素融通的深度融合，歸根結底，是要解決媒體內容及價值能否高效、有效“可及”公眾的問題。只有高效、有效地“可及...

重大主題報道是指媒體對具有重要社會意義、影響深遠、關注廣泛的主題進行全面而深入的報道。與一般的新聞報道相比，主題報道要更具厚度和深度，作品必須經過精心策劃和仔細打磨，這在強調爭分奪秒、實時傳播的新媒體時代，顯然不具有速度上的優勢。因此在當前的全媒體環境中，我國媒體在主題報道中面臨著諸多新的考驗與挑戰。2023年是“一帶一路”倡議提出1...

核心閱讀：主流網絡媒體的環境報道對于傳遞環境政策、提升環境意識、彰顯環保形象發揮著重要的作用。本文對2018年至2022年人民網19854篇環境新聞進行語義網絡分析，分析了5年來人民網環境新聞的關鍵詞和主題模型，揭示了人民網環境新聞的重要主題分布，分析人民網環境新聞的報道特點，并提出相應思考。關鍵詞：人民網；環境新聞；環保形象黨的二十...

R技術有自身適用的應用場景，其高昂的制作成本與較長的周期也決定了對它不可能盲目“濫用”，而是需要結合新聞題材和傳播目標，思考如何“精耕細作”，使之效益最大化。《最美濕地》報道組在最開始，曾圍繞報道方案產生過充分討論：如果按照傳統拍攝方式，制作風光宣傳片，靜態影像難免稍顯枯燥，難以充分展現武漢各個代表性濕地的全貌。緊扣“地方性”和“生態...

2023短視頻藍皮書堅持政策導向、發展導向，堅持主流定位和主流標準，從行業主管部門智庫機構和社會組織機構的視角，全面報告短視頻行業的政策與治理、內容與導向、用戶與傳播、產業與創新、機構與平臺，并分析短視頻行業發展總體態勢，對發展走向進行預判。總體來看，在經歷多年持續快速增長和持續完善之后，短視頻已進入成熟發展的新階段。作為一種新興視聽...

上述社長不僅拋出從采編員工收入看融合的觀點，還提到“現在，我們報社紙媒采編人員收入有三分之一來自新媒體業務，未來我們還要繼續加大力度”。其中一個獲得新媒體業務收入的方式是這樣——通過將報紙內容數字化建起了數據庫，以此為基礎承接了當地新思想教育基地的建設任務，讓數據煥發新的價值。“我很贊同這位社長的觀點。”中國報業融媒研究中心主任、鹽阜...

盛夏時節，大家共聚世界“媒體藝術之都”長沙，共話媒體融合十年成就，共謀全媒體傳播體系建設未來，對宣傳思想戰線和傳媒行業發展來說十分重要。習近平總書記深刻指出，誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權。作為這個時代最大的變量，互聯網為媒體行業帶來顛覆性變革，推動輿論生態、媒體格局、傳播方式持續深刻變化。建設新型主流媒體成為我們面臨的一項緊...

在習近平總書記提出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重大命題十周年之際，大家齊聚一堂，圍繞“融合十年篤行致遠”這一主題交流互鑒、擘畫未來。黨的二十大報告提出了“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的重要任務，中國新媒體行業發展踏上了新征程。中央廣播電視總臺成立5年來，習近平總書記7次發來賀信并作出一系列重要指示批示。前不久，習...

美國社會心理學奠基人查爾斯·庫利在《社會組織》一文中認為，“傳播是人際關系借以成立的基礎，也是傳播得以發展的機理”。在媒介技術不斷演進，媒介融合持續深入的大背景下，媒體和傳播機構反復強調的“用戶意識”成為一條主線，其目的便是突出貼近受眾情感需求的重要性，以期建立人際聯系。“新媒體用戶作為關系網絡中的節點，一方面通過自我塑造獲得存在感和...

真實是新聞的生命。然而，新聞真實性經常受到不同立場、傳播技術和市場流量的沖擊。當前，世界處于百年未有之大變局，大國博弈加劇，美國一直罔顧事實抹黑打壓我國。隨著數字化技術發展和傳播權下移，新聞真實的內涵外延發生了變化，技術制作的超真實效果導致造假成本更低，更容易迷惑公眾。一些自媒體缺乏專業素養和把關意識，一味博人眼球，追求流量，放任信息...

近年來，元宇宙概念成為新的“風口”，許多行業都加入了元宇宙賽道。元宇宙作為一種全新的沉浸式高互動媒介，為媒體行業帶來新的機遇與挑戰，主流媒體也在元宇宙平臺、元宇宙內容、虛擬數字人、虛擬數字資產方面做了諸多嘗試。本文以上海廣播電視臺的元宇宙應用為主要研究對象，并結合其他主流媒體的實踐，探討元宇宙對媒介生態的影響。元宇宙在媒體領域發展現狀...