方法技巧
看一個案例。案例(導語)：今年以來，一批投資超百億元項目密集落戶廣東省佛山市佛北戰新產業園。佛山舉全市之力實施“北向戰略”，規劃佛北戰新產業園，集聚戰略性新興產業，加速改變佛山經濟格局與產業形態，重構高質量發展的產業空間。(《經濟日報》，2023年10月8日1版《廣東佛山重構產業空間》)思考：這段文字簡潔凝練，通過“一批投資超百億元項...
在機關單位寫材料，領導常提的一條“硬要求”就是要寫得有深度。盡管這個要求很不容易達到，但無論是把材料寫出彩，還是想成為一名優秀的“筆桿子”，都必須為此而努力。寫出深度，首先要搞清楚怎樣才是有深度。“深”是程度，也是狀態，相對于“淺”而存在，是客觀事實與主觀感受的統一。在機關文稿寫作中，積累的深厚、調研的深入、問題的深究、認識的深化是把...
寫消息寫作是新聞寫作中的一個“重項”，不少記者也大都是從寫消息開始的。在消息寫作中，導語寫作又是一個“重項”。有位老報人曾說，消息寫得好不好，關鍵看導語寫得怎么樣。足見導語寫作的重要。應該說，現在媒體上絕大多數的導語是寫得不錯的，符合導語寫作的要求，其中還有不少精彩之作。但也有些導語則不敢恭維。其中有兩個毛病尤其應該避免。一、兩個常見...
誰都喜歡看眉清目秀、條分縷析的稿子，可有些記者卻把稿子寫得冗長拉雜、眉目不清。原因出自哪兒呢？思路不清是其一，缺乏手法則是其二。今天我們說說這手法問題。寫文章目的是要人家知道你在說什么，能讓人看明白。為此，寫家們創造出了不少的寫法。其中之一便是“段眼領句分述式”的寫法。這種“段眼領句分述式”，具體表現為：一段文字前設置關鍵詞。這些關鍵...
腳力、眼力、腦力、筆力，這“四力”是做好報道的基本功。如果說，記者沉下心走進新聞一線是報道的第一步，那么，在采訪過程中扎實做好采訪工作尤為關鍵。只有采訪到位，才能捕捉到最為鮮活的新聞素材。在“一塊磚”里做好學問，很考驗記者的采訪技巧，需“精雕細琢”。我們采寫的《全國首個！浙江為數字經濟立法》這篇消息，雖然時效性強，但采制素材并非一路平...
故事性新聞是一種寫作方法，可以提高新聞報道的傳播效果，其特點就是在采訪中善于捕捉細節，在寫作中善于運用細節。它常常以一個具體的小人物、小場景、小細節開頭，然后過渡到新聞主體部分，報道新聞事實及背景，深化報道主題，在報道結尾處呼應開頭，升華主題。我們編發的《楊叔的脫貧日記》一稿，受到廣泛的好評。其原因之一就是用了這“寫故事性新聞”的手法...
一篇文稿要出彩，無外乎四個關鍵要素：立意、標題、案例、金句。其中，案例主要靠平時積累，立意、標題前面都已講過，今天我們談一談金句。01洞察金句的特征研究一樣事物，一般分為三步：先大量占有樣本，然后洞察規律，最后跟進仿寫。先說一下我的樣本來源：寫稿的素材積累、讀書看報的摘抄、廣告文案的收集，以及為準備這次寫作去網上找的一些名言警句集錦。...
小”與“大”的辯證關系，對如何寫好信息公文、做好信息工作做了全面系統的闡述，內容深刻犀利，文風清新自然，讀罷有酣暢淋漓、如飲甘醇之感，讓人拍案叫絕。原創回眸04|信息類公文的“大”與“小”（上）三、小手筆，大技巧與其他產品一樣，質量是信息的生命。領導人說過，高質量信息“是對原始信息的歸納、綜合、分析，并在此基礎上提出的對策意見”。由此...
當編輯的時候，我最怕校對老師。再用心的版子送過去，總能還我一張“大花臉”，這缺字，那別字，連標點也亂入。那時年輕，臉上掛不住，于是打賭：以后錯一處罰一碗面。于是，每周排版日，版房的晚飯總有著落，不僅帶旺了樓下的蘭州拉面，還引來一家沙縣小吃。就這樣輸了幾個月，既糟蹋工資，又擾亂餐飲市場，我覺得很不好。最年長的校對老師見我可憐，敲了我一頓...
因此，我們既不應該讓未來牽掛而思緒不寧、焦慮企盼，也不應該沉流于對往事的追悔惋惜，而應該牢牢記住：唯有現在才是實在的、確定的；未來總是無一例外地使我們的希望落空；過去也常與我們曾經預料的相去甚遠。……一個人唯有當他拋棄一切虛偽自負并且求之于非文飾的、赤裸裸的存在時，方可達到心靈的寧靜，而這種心靈的寧靜正是人類幸福的根基。心靈的寧靜！那...
言論，是公開表達的見解、態度或說明。它是人們交流思想、傳遞信息、抒發情感的重要工具。在言論中，標題往往具有舉足輕重的地位，它既是言論的靈魂，也是言論的“眼睛”，是吸引讀者的關鍵。在新媒體時代，言論標題能不能一下子把讀者的視線吸引過來，再停留幾分鐘，是個艱難的任務。那么，如何讓言論標題吸引讀者眼球呢？一、獨特性標題要有獨特性，讓人眼前一...
無論以什么樣的形式，文稿也好音視頻也罷，媒體人的日常似乎就是不斷地輸出再輸出，掏空自己，滋養他人。而消耗如此巨大的“工種”，失去給養就失去了向上的動力。信息碎片化時代，“時效性”要求媒體人不僅要嗅覺靈敏更要儲備豐富，“邊干邊學”，“活到老學到老”只是媒體人的基本操作，日常工作中，媒體人需要不斷自我提升來保持職業敏感性。對市場變化的靈敏...
我舉個例子，不管你的文章內容多精彩，開篇這樣寫，“近年來，我省……”“近年來，我市……”“近年來，我縣……”誰還有讀的欲望呢？刪掉“近年來”這3個字，你再讀，是不是就順暢了、舒服了？你不信？我給你舉個例子。以《人民日報》2023年8月30日頭版頭條《黑龍江踐行大食物觀守護糧食安全》為例，這篇通訊的開頭是：建三江七星農場萬畝大地號，無人...
除了這條低成本制作的視頻，落地的創意也是很低成本的操作。沒有預算投放戶外廣告？那就自己創造戶外媒介載體。用一張明信片，寫一句文案，貼在每個角落，完事！不得不說真是聰明他媽給聰明開門——聰明到家了。不僅如此，作為傳播上的核心內容，明信片上的文案也是頗具巧思（大部分），看得出來是經過精心雕琢的，但也看得出來由不同的人寫的，因為水平參差，風...
近來有不少朋友在后臺留言問，李欣頻的《廣告創作》還能買的到嗎？昨天找出版社的老師溝通回復：“有，但不多了”。并且，這版賣完之后就不會再版了，某種意義上講這一批就是絕版書。給出的價格也特別給力，今日只需要99元即可帶走（還包郵）這套書我都賣了四年了，從來沒有過的超低價格，要知道這套書的定價可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...
我們說文案要多寫，但除了自己低頭寫，也別忘了抬頭看，因為大部分的問題，都是有現成答案的。就像雷軍說的：你遇到的問題，別人可能都遇到過，都解決了，甚至都有標準答案，你只需要找人問問就可以。從0開始琢磨，和在一些范例的啟發下開始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以從別人總結的方法里找答案，比如各種文案技巧、方法，另外也可以從一些好案例中...
《引爆點》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個“一萬小時定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經1萬小時的錘煉。但這里的“1萬小時”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時”如何構成，才是能否成為行業資深的關鍵。就像經常有人會問：如何提高文案水平？其實提高文案的方式方法有很多，總結起來就是四個字：多看+多寫。當你看得足夠廣，寫得...
《引爆點》一書的作者，格拉德威爾曾提出過一個“一萬小時定律”，即任何人從平凡到大師的必要條件，就是歷經1萬小時的錘煉。但這里的“1萬小時”，只是必要而非充分條件，具體這“1萬小時”如何構成，才是能否成為行業資深的關鍵。就像經常有人會問：如何提高文案水平？其實提高文案的方式方法有很多，總結起來就是四個字：多看+多寫。當你看得足夠廣，寫得...
