北京環球影城開園：主題樂園背后的符號消費
9月20日，北京環球影城正式開園。在此前園區的“內測”期間，環球影城便已人潮熙攘，一張門票最高炒至5000元。
刷爆網絡的園區照片里，我們可以發現許多根植于電影的知名IP形象：如哈利·波特、小黃人、變形金剛等。而這正是吸引人們紛紛消費的一大原因：樂園兜售的重點不在娛樂項目，而在于文化符號。
北京環球影城能成功利用符號賦能，讓大量受眾甚至愿意高價買單，可大致歸因于以下幾點：
首先，大量的前人之鑒為其提供了有效的商業模式和運作方法。主題樂園使用超級IP進行包裝的方式并不鮮見，例如以迪士尼公主為主題的上海迪士尼樂園等。與之類似地，北京環球影城綜合了幾種超級IP，效仿現有的環球影城，迎合了人們迫切的文娛需求。
其次，文化符號的出現往往能喚起一代人的集體記憶，從而促使人們為情懷消費。以北京環球影城主打的IP之一哈利·波特為例，該角色由羅琳創造以來，在全球范圍內掀起了一股魔法浪潮，以90后為主的哈迷們渴望尋找現實生活中的“魔法鏈接”。縱然距哈利·波特系列完結已近十年，由霍格沃茨搭建起來的巫師情懷仍深深留存心中——于是人們在相關符號包裝下的設施和游戲中盲目消費以找尋心底深處的情懷，卻往往會忽略了最現實的一點，即這份情懷需要以金錢購買。
因此，作為受眾的我們在面對天價門票時，也要保持理性和冷靜。切記文化符號的消費和所有的商品消費一樣，都需秉持理性消費的價值觀，更加注重商品的實用價值，助力消費鏈條的良性發展。
