寫稿子是為了給更多的人看。
要達此目的，稿子的內容是首要因素，誠如明代莊元臣所說：“文猶舟也，舟之貴賤，不在大小華質，而視其所載者。”文章里所載的內容是什么，很重要。這是行文的一個關鍵點。
同時還有一個重要因素，那就是標題。標題做得好，可把內容提煉出來告知世人。做得不好則把好內容掩蓋其中，讓讀者與好內容失之交臂。因此說，標題是文章內容的廣告詞，是一篇文章的大招牌，將之做好甚為重要。
那么，如何才能將標題做好呢？
“拎點”是其中一個重要手法。
今天我們就說說這事兒——
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一、 何謂“拎點”？
“拎點”，就是做題時把稿子中最主要、最重要的“新聞點”找出來放在標題上。這種“拎其一點”做題法，目的是把新聞點告知于讀者，同時也為了避免求全、標題的文字膨脹。這篇報道載于《參考消息》報，介紹了北京緊鑼密鼓籌備冬奧會的情況，涉及內容較多，篇幅不短。但由于標題做得吸引人，閱讀者不少，收到了較好的傳播效果。縱觀全文可以發現，記者用“一天就能修完一條路”這句話做標題，來源于采訪時一位馬姓出租車司機的原話：“這里有時候一天就能修完一條路。我早上出門時還沒有的路，晚上回家就出現了。”記者用出租車司機的話做標題，生動、具體，頗有說服力。且標題做得很短，吸引人。這篇文章以香港特首林鄭月娥10月6日在施政報告中提出的“要建設一個北部都會區”計劃切入，介紹了“北部都會區”是什么概念，描述了香港開阜以來的歷史沿革和今后建設的藍圖。文章寫道：“如果說過去香港的發展是‘向南集中’，未來的發展重點則將是‘向北對接’。香港分析人士受訪時，紛紛稱之為‘向北走’。”文章作者將“香港‘向北走’”這句話拎出來做標題，可謂匠心獨運。這個標題中的“建‘大象食堂’”一詞，是稿子中的一個“點”。稿子中寫道：“村民們在一些大象定居點的邊緣設立緩沖區，他們稱之為‘大象食堂’，在那里種植額外的、大象喜食的芭蕉等。當大象在這些‘食堂’里覓食時，村民可以進入安全地帶。”作者將村民們所說的“大象食堂”上題，這個“點”拎得好。
二、“拎點”拎什么？
一篇稿子里會有不少新聞點；就事實來說，也有主要新聞事實和次要新聞事實之分。但做題時不可能都上題，那樣文字就會膨脹起來，題不將題了。因此說，做題就要善于“拎點”，即把最主要的新聞點找出來、“拎出來”上題。上面所說的“一天就能修完一條路”、“香港‘往北走’”、“ 中國云南建‘大象食堂’ 保護農田和村民”的3個標題，都把稿子里的主要之點拎出來了。通過這3個標題，人們就可以一下子抓住新聞點，進而看完全文。上面三文的記者都善于從受訪人說的話中拎出有意思的話上題。“往北走”、“大象食堂”，這些話語來自受訪者之口，既生動又吸引人，給人留下深刻印象。需要注意的是，我們有些記者編輯還不大善于做到這一點。做題時總想著找點“正規”、“嚴謹”的詞兒上題。其實那樣的標題，還不如帶有“有意思之點”的標題叫座。“一天就能修完一條路”、“香港‘往北走’”、“大象食堂”，這些標題多實在啊！讓人一看就喜歡。由此我在想（恕我直言），如果讓我們有些記者編輯做這個題，十有八九會做“虛題”。比如例1的題，有可能做成“北京加快籌備冬奧會”，或“北京冬奧會籌備加速”等。例2的題，有可能做成“聚焦發展 為香港勾畫未來”、“香港明天的藍圖來了”等。不是說上面的標題不行，表達的意思都很好，但失之于“虛”、失之于“空”。相比之下，如“香港‘往北走’”這個標題，有實際內容，且鮮明有力。看了以上三題，也許有人覺得“不全面”？擔心是否掛一漏萬？這是不必要的。例1題有9個字，例2題5個字，字數都很少，但表達的意思是豐富的。不要以為字數少就難于吸引人，其實恰恰相反，字數少倒能把人的眼球“抓住了”。你看這兩個題，很多人看了都想看正文。為何呢？從心理學角度分析，人們一看“一天就能修完一條路”這樣的標題，腦子里想的是什么呢？也許馬上就會想“這是說的哪兒啊？”、“這么快的速度啊！”一看“香港‘往北走’”這個標題，馬上也會想“往北走，這是什么意思？”“香港為何往北走啊？”讀者的心理反應，說明這兩個題的文字雖少但含有懸念，使人產生了欲看、要看的要求。做標題是一門藝術，其中有不少的“道道”可探究，比如“拎點做題”就是一個“道道”。當然做題的“道道”還有很多，但“拎點”是首先要做到的。只有把“新聞點”拎準、拎好，標題才能生色，才能吸引更多讀者，擴大傳播效果。
（作者為人民日報社高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）
