辦一個媒體，首先必須解決的問題是什么？答案是：確定辦媒體的宗旨。
宗旨是主導思想、主要旨趣、行動指南，是辦好事業(yè)的大方向。你這個媒體是辦給誰看的？怎樣為他們服務？有什么特色？回答好這些問題，就確定了宗旨。明確的宗旨是一個媒體得以長遠發(fā)展、經(jīng)久不衰的根本動力。宗旨是用簡潔的詞語說明媒體的功能、特點，好懂好記，深入人心。宗旨一旦確立之后，媒體中的編輯、記者、各部門工作人員都要圍繞這一宗旨策劃、采訪、編輯、出版、發(fā)行，齊心協(xié)力為實現(xiàn)宗旨的目標而努力。即使過了一段時間社長、總編輯更換了，這個宗旨也是不變的，要保持它的連貫性與一致性。這樣，媒體就能繼續(xù)進步。當然，在辦媒體的過程中，可以不斷豐富和完善這個宗旨，把媒體辦得更貼近讀者，更有特色。
《申報》是十九世紀晚期至二十世紀中期極具影響力的中文日報。《申報》的辦報宗旨是“將天下可傳之事,通播于天下”,關心社會生活,報道社會新聞。《大公報》1902年在天津創(chuàng)刊，以“開風氣、牖民智，挹彼歐西學術，啟我同胞聰明”為宗旨，宣傳變法維新、君主立憲，反對封建專制、黑暗吏治和外來侵略。趙超構在辦《新民晚報》時，提出一個宗旨：圍繞“晚”字做文章。1953年，他提出了辦晚報要提倡“短、廣、軟”特色，是他的新聞思想的鮮明體現(xiàn)。《讀者》雜志以弘揚人類優(yōu)秀文化為己任,堅持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨,從而受到廣大讀者歡迎。
我們以人民日報社為例，看一下人民日報在加快構建全媒體傳播體系中，下屬多家媒體辦報辦刊辦媒體的宗旨。
人民日報海外版：真情貼近海外讀者 真誠服務華人華僑 真實展示中國形象 真切表達中國情懷中國城市報：宣傳城市 經(jīng)營城市 塑造城市新聞戰(zhàn)線：新聞人家園 學術界窗口 專業(yè)期刊“領頭羊”中國經(jīng)濟周刊：看懂中國經(jīng)濟新安全：新生活 新安全
海外網(wǎng)：全球華人網(wǎng)上家園 中國形象傳播平臺 民生網(wǎng)：專注民生 服務民眾
人民日報出版社：做治國理政圖書 做文化傳承圖書 做讀者枕邊圖書人民日報媒體技術股份有限公司：引領融媒科技 賦能媒體未來人民日報傳媒廣告有限公司：講好中國故事 傳播中國形象 人民日報微博、微信、抖音：參與 溝通 記錄時代
在上述宗旨中，絕大部分是擬得很好的，值得學習與借鑒；有的則有改進余地。
目前，有些媒體宗旨比較長，有一兩百字，實際上說的是編輯方針和一個時期的報道思想。擬定辦報宗旨，還是以簡短為好。有些媒體宗旨還不足以表現(xiàn)媒體的特色，比較通用，大路貨，這種狀況要加以改變。
（作者系人民日報資深記者、人民日報海外版原培訓部主任）
