與學員的N次通信

改改標題上的“白米飯”現象

（第十二封信）

劉國昌

一學員在微信上與我討論如何把標題做好的問題。

我問他：“你知道標題上的‘白米飯’現象嗎？”

他搖頭，并請求我詳細給他講講。

于是，有了下面的文字——

桌上擺著兩碗米飯，一碗是白米飯，另一碗是米飯上有肉有菜。

你喜歡那一碗呢？

我猜想，你肯定喜歡第二碗。因為有肉有菜有米飯，可以美食一頓。

第一碗，雖有米飯，可充饑，也有營養，但失之于單調，人們往往搖頭。

由此，想到我們媒體上的一些標題，也存在著這種讓人搖頭的“白米飯”現象。

一、何謂標題的“白米飯”現象？

這類“白米飯”現象，比較集中地表現在會議消息的標題上。

如：

1、省教育廳副廳長一行來校檢查指導疫情防控和開學準備工作

2、我校召開2020年全面從嚴治黨暨意識形態工作會議

3、抓黨建 促備戰 振精神 擔使命

4、學校舉行2020級新生開學典禮

5、學校舉行第36個教師節慶祝大會暨新學期教職工大會

以上標題，我們姑且將之稱為“白米飯”現象。

這些標題均為一行題；單純的“舉行”、“召開”；沒有一點“溫度”和具體內容。

如此標題，往往讓讀者搖頭，覺得“乏味”，一看而過。

可令人吃驚的是，這類標題在一些高校校報、企業報上屢屢出現。實在是該徹底改一改了！

二、報界早就力圖改變這種“白米飯”現象

標題上的“白米飯”現象由來已久，雖然那時尚未有這個“稱呼”，但這毛病一直存在。

改革開放初期，人民日報率先對這種標題上的“白米飯”現象“開刀”，并身體力行地有所突破。

例：

把有限的錢用到最急需的地方（主題）

中央決定，一九七九年建國三十周年慶祝活動不大搞，不要在這方面多花錢和物（副題）

《人民日報》（1979年2月3日 第1版）

這條消息刊登在1979年2月3日人民日報上，是人民日報記者王惠平寫的。當時他正采訪全國高校科研工作會議，會上傳達了中央領導同志對整修全國農業展覽館的批復。他得知后，敏銳地、毫不遲疑地認定其意義所在，迅速將“三十周年大慶不大搞”這條獨家新聞發出，并在標題上做了突出處理。

如果這條消息做這樣一個會議標題：“全國高校科研工作會議在京舉行”，把“肉埋在了飯里”，那就發揮不了應有的傳播效果。而上面這個標題，“跳出會議”寫新聞、做標題，引起各方的關注，產生了廣泛的影響。

媒體界多次調查表明，讀者不喜歡讀一般化的會議新聞，對“白米飯”似的標題更是反感，但并不反對出自會議的新聞。我們應在這方面加強研究和改進。否則，繼續維持在“會海”不拔、做“白米飯”似的標題，那就很難在新時期繼續發展、創新了。

三、如何杜絕“白米飯”現象？

從以上事例可以看出，“白米飯”現象是完全可以杜絕的。

如何杜絕呢？

 一是克服“懶惰”。

標題上的“白米飯”現象，在很大程度上是由記者編輯的“懶惰”造成的。

一有會議消息，就習慣地做出“舉行”、“召開”的標題。這好像在一些媒體里形成慣例，反正是報道了，且沒什么“毛病”。

如此做法倒是“簡單易行”，但卻忘記了媒體的責任與擔當。

媒體是干什么的？它承擔著傳播新聞之重任。媒體的職責就是要讓新聞盡快地、盡廣地迅速傳播。然要達到這一目的，就要在做題上下功夫，千方百計把標題做得精彩吸引人。這是十分重要的一環。千萬不能圖省事做簡單的標題。

 二是多下功夫。

一些高校校報、企業報上的消息是寫得不錯的，其中有不少“含金量”高的內核。但卻未在標題上顯示出來，致使好消息與讀者失之交臂。

可見，要想有更多的讀者看你的稿子，那就必須在標題上多下功夫，徹底改變那種“白米飯”現象。

怎么改呢？有兩條建議請注意——

 第一，竭力挖掘出稿子中的“真料”，并將之上題。

曾看過一條報道大學開學典禮的消息，標題很簡單：我校舉行新學年開學典禮（點評：這是典型的標題“白米飯”現象。）。但細看內容有“料”，其中校長在講話中有一段頗為精彩的話語，他提出三條希望：學子們要“堅定夢想，堅持奮斗，堅守底線”（點評：這話講得好，生動，有針對性）。

如果把這三句話做成副題，那這標題就不是“白米飯”了，而是“有肉有菜”，精彩多了！

 第二，善于運用標題的多種形式。

大家知道，消息標題的形式主要有三種——

1、“主題-副題”形式

2、“肩題-主題”形式

3、“肩題-主題-副題”形式

在做標題的時候，要經常想到這三種形式，盡量運用這三種形式。在一塊版面上，有了這形式中的一種或兩種，那就避免了“白米飯”現象，還使版面更加好看。

小結語

時下在做題上有兩種情態：

一是把做題看得很簡單，覺得“一揮而就”便可；二是把做題看得很難，有為難情緒。其實這都是不對的。

如同寫文章一樣，做題有“難”和“易”兩個方面。

我們不能因其“難”就有為難情緒、就圖省事，而是要勇于實踐，多做題，在干中學，在干中不斷提高做題的水平。

我們更不能因其“易”就忘乎所以，不當回事兒，那種思想上不重視、行動上隨便的狀態是不可取的。

時代在發展，社會在進步，媒體也在與時俱進。我們當緊緊跟上形勢發展的需要，把包括做題在內的各方面新聞業務水平提高，提高，再提高！

（作者為人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）