隨著新聞媒體發(fā)展的多樣化，紙質(zhì)媒體處于明顯弱勢(shì)。主要是在時(shí)效性上遠(yuǎn)不如廣播、電視和電子媒體，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上明顯處于下風(fēng)。為扭轉(zhuǎn)這一頹勢(shì)，許多報(bào)紙都加強(qiáng)了“深度報(bào)道”，用來與其它媒體抗衡。于是，辦“專刊”就成了報(bào)紙的一個(gè)重要措施。
?？菆?bào)紙上用來深入闡釋某些重大事件、闡發(fā)理論見解、介紹各種知識(shí)和實(shí)用信息的固定版面。?？话阋ㄆ诔霭?，并有固定刊名。由于專刊的時(shí)效性要求不高，有充分的時(shí)間思考準(zhǔn)備，并有容量較大的版面，可以對(duì)事件或某種知識(shí)作深入闡釋和多方面開掘，以滿足某一部分讀者深入探究知識(shí)的欲望。因此，?？诂F(xiàn)代紙質(zhì)媒體中的作用越來越大。
企業(yè)報(bào)專刊主要有兩種：一種是專業(yè)性的，一種是專題性的。我們先來談?wù)劇皩I(yè)性專刊”。專業(yè)性專刊是為了滿足某一部分讀者的特殊需要而設(shè)置的。一張報(bào)紙需要什么樣的專刊是根據(jù)它的讀者對(duì)象來確定的。比如《光明日?qǐng)?bào)》是以知識(shí)分子為主要讀者對(duì)象，就辦了《哲學(xué)》《史學(xué)》等知識(shí)分子喜歡的專刊。
?？c正刊不同，有其自身的特點(diǎn)，它接近于專業(yè)性刊物，學(xué)術(shù)性、知識(shí)性較強(qiáng)。它與專業(yè)性刊物又有所區(qū)別：首先，其內(nèi)容是普及性的，比起專業(yè)刊物來要通俗一些，與當(dāng)前形勢(shì)聯(lián)系更緊一些；二是文章不能太長(zhǎng)，要深入淺出，論述有一定深度，但比起專業(yè)刊物的文章還是淺顯一些。
企業(yè)報(bào)的?？歉鶕?jù)企業(yè)職工的需要和企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的需要來設(shè)置的，有的企業(yè)報(bào)就設(shè)有《管理創(chuàng)新》《經(jīng)營(yíng)之道》等專刊。辦好?？饕獞?yīng)注意以下幾點(diǎn)：
首先要設(shè)計(jì)一個(gè)好“刊頭”。刊頭由刊名和題圖構(gòu)成，刊名要緊扣內(nèi)容，準(zhǔn)確醒目，讓人過目不忘，題圖要精美。因?yàn)閷？L(zhǎng)期出版，其刊頭與報(bào)紙的報(bào)頭一樣重要，應(yīng)“扣題精確、和諧高雅”，給讀者以深刻印象。
其次，?？詈霉潭ò嫖?、定期出版，便于讀者尋找閱讀。
第三：組稿，這是最重要的。專業(yè)性?？母寮臼峭粋€(gè)專業(yè)，內(nèi)容有相近性，但每篇稿件的具體內(nèi)容、角度、體裁又不一樣。組稿可以采用集納新聞的方法，確定一篇“主體文章”，其它稿件圍繞這個(gè)主體，從不同角度來闡釋一個(gè)深刻的主題?？傊瑑?nèi)容要豐富多彩，形式要生動(dòng)活潑。在編排專版時(shí)要注意花色品種的搭配，最好有不同體裁的文章，既有消息通訊，又有言論文章，還有專業(yè)資料，再配上照片、插圖，版面圖文并茂，避免單調(diào)死板。資料性質(zhì)的文章一定要反復(fù)核實(shí)，做到詳實(shí)可靠。高品位的?？茏屓俗x來既有縱向的深入分析，又有橫向的融會(huì)貫通。
第四，制定計(jì)劃。?？某霭嬷芷谙鄬?duì)較長(zhǎng)，有時(shí)間制定出刊計(jì)劃。事先把一個(gè)月或一年的出版計(jì)劃制訂出來，方便編輯有條不紊地組稿。
為了保障專刊的稿源，編輯應(yīng)注意及時(shí)發(fā)現(xiàn)專業(yè)寫作人才，組織一支較為固定的寫作隊(duì)伍，經(jīng)常跟他們互通信息。有條件的可在?？显O(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)，提高?？髡叩姆e極性。
?還有一種專刊，是針對(duì)單一事件，辦一期或幾期?？谀骋粫r(shí)段發(fā)行，我們稱之為“專題性?？?。比如企業(yè)的廠慶、年終報(bào)捷、新產(chǎn)品面世等。辦好這一類?？厦嫖覀兯v到的注意事項(xiàng)之外，主要是組稿與專業(yè)性?？煌Ｓ行ｎ}性?？膬?nèi)容是以資料為主，所以組稿的廣度最重要，千萬不要丟失關(guān)鍵性資料。為此，在組稿過程中注意三個(gè)方面，用三個(gè)字來概括就是“橫、縱、變”?，F(xiàn)以《50周年廠慶?？窞槔骸皺M”，是指當(dāng)下舉辦的慶祝活動(dòng)、企業(yè)目前取得的成就，如產(chǎn)品、管理、盈利、社會(huì)貢獻(xiàn)等現(xiàn)實(shí)的東西；“縱”就是歷史，企業(yè)的發(fā)展史；“變”，就是企業(yè)的對(duì)比、變化。把這三個(gè)方面都照顧到了，基本就不會(huì)漏掉太重要的東西了。
（作者系首鋼日?qǐng)?bào)原總編輯，中國(guó)企業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)）
