近來(lái)看了一些企業(yè)報(bào)上的標(biāo)題，總體感覺(jué)還不錯(cuò)。但也存在著一些毛病，尚需進(jìn)一步改進(jìn)、提高。
下面結(jié)合實(shí)例進(jìn)行一番分析。
常見(jiàn)的毛病有：
一、字?jǐn)?shù)多、標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)：
從一些企業(yè)報(bào)看，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)是普遍現(xiàn)象。
請(qǐng)看下面的例子：
例1：2020年零售業(yè)務(wù)部四五促銷季“云啟動(dòng)”大會(huì)圓滿舉行（24字）
《***報(bào)》2020，4，1
例2：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)（30字）
《***報(bào)》2019，10，24
例3：集團(tuán)與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)聯(lián)合舉行“***新產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目開(kāi)工儀式（32字）
《***報(bào)》2020，5，31
點(diǎn)評(píng)：
按照做標(biāo)題的規(guī)矩，主題不要超過(guò)11各字為宜。如果超過(guò)了，讀起來(lái)就很啰嗦，版面上也放不下。
標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，反映了編輯們?cè)凇盁捵帧鄙线€需下功夫。
怎么辦？一是要精簡(jiǎn)文字，把一些無(wú)關(guān)緊要的文字去掉；二是在標(biāo)題結(jié)構(gòu)上想辦法，把一行題改為多行題（如肩題-主題，主題-副題，折行題等）。
二、折行、斷句不規(guī)范：
例1：公司參加國(guó)資委剝離國(guó)有企業(yè)辦社會(huì)職能
和解決歷史遺留問(wèn)題工作視頻會(huì)
《***報(bào)》2020，5，18
例2：公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升
“微視頻”征集活動(dòng)一等獎(jiǎng)
《***報(bào)》2019，10，24
點(diǎn)評(píng)：
上面說(shuō)到如一行題字?jǐn)?shù)過(guò)多，可用折行題的辦法，即把標(biāo)題折成兩行題。但折行題要注意“折得好”、“斷句恰當(dāng)”這兩點(diǎn)，否則就會(huì)產(chǎn)生歧義。
如上面的例1題，“公司參加國(guó)資委剝離國(guó)有企業(yè)辦社會(huì)職能”，這么折行，顯然不對(duì)。讀著別扭！
再如例2題，也是這個(gè)毛病，“公司榮獲自治區(qū)“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升”，句子不完整，讀著也別扭！
遇到這種情況，可以換另一種做法，即改成“肩題-主題”結(jié)構(gòu)。
如例2題，可以做成：
自治區(qū)舉辦“質(zhì)量月”工程質(zhì)量提升“微視頻”征集活動(dòng)（肩題）
我公司榮獲一等獎(jiǎng)（主題）
三、簡(jiǎn)單化、圖省事：
例1：致公司全體員工的一封信
《***報(bào)》2020，5，10
例2：公司召開(kāi)2020年共青團(tuán)暨青年工作會(huì)
《***報(bào)》2020，5，10
點(diǎn)評(píng)：
這兩條消息都是一行題，太簡(jiǎn)單了!
其實(shí)，會(huì)議新聞也可以標(biāo)出具體內(nèi)容來(lái)。如例1題，***公司在五一節(jié)給員工的信，應(yīng)該標(biāo)出具體內(nèi)容，如“勞動(dòng)托起夢(mèng)想，奮斗成就未來(lái)”等。
再看例2題，可以在主題下加一副題：“公司黨委書記、董事長(zhǎng)***高度評(píng)價(jià)全體團(tuán)員青年在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的突出貢獻(xiàn)”。突出了具體內(nèi)容，使人一看便知。
四、提法欠完整：
例：公司首獲國(guó)家級(jí)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
《***報(bào)》2019，10，24
點(diǎn)評(píng):這個(gè)標(biāo)題斷句竟斷在了“著作權(quán)”，使人不知何意？這是典型的提法欠完整、引歧義。實(shí)際上原話是：“公司首獲國(guó)家級(jí)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書”。做題把“登記證書”4個(gè)字丟掉了，不應(yīng)該啊！
五、詞語(yǔ)、標(biāo)點(diǎn)不規(guī)范：
例1：***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法
獲《新疆新聞聯(lián)播》報(bào)道
《***報(bào)》4，15
點(diǎn)評(píng)：“獲.......報(bào)道”這個(gè)詞用得不對(duì)。一般都是寫“獲獎(jiǎng)勵(lì)”、“獲表彰”等。該題其實(shí)可改為：
***項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)做法有特色（主題）
《新疆新聞聯(lián)播》詳細(xì)報(bào)道（副題）
例2：砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代——***集團(tuán)召開(kāi)成立20周年工作座談會(huì)（32字）
《***報(bào)》2020，5，31
點(diǎn)評(píng)：該標(biāo)題上破折號(hào)用得不對(duì)，應(yīng)去掉。此題應(yīng)改為：
砥礪二十年 奮進(jìn)新時(shí)代（肩題）
***集團(tuán)召開(kāi)成立20周年工作座談會(huì)（主題）
小結(jié)語(yǔ)：
做標(biāo)題是記者、編輯的“看家本領(lǐng)”，無(wú)論大報(bào)小報(bào)，都是如此。
標(biāo)題的稿子的“眼睛”，它往往起著吸引人的作用。“看報(bào)看題”，標(biāo)題不吸引人，即使是好稿子也會(huì)與讀者失之交臂。
在做題上要下大功夫、狠功夫！
（作者為人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
