當年人民日報的總編輯鄧拓曾在夜班說：誰能做個好標題，我給他磕三個響頭。

    這話雖是笑言，但卻足見做題對媒體人來說，是何等的重要！

    綜觀近年來一些包括網站、企事業報在內的媒體，在標題制作方面有了很大的提高與進步，出現了不少令人叫好的標題。

    但仍存在進一步改進的空間。比如有的一般題多，看不明白的題多，不吸引人的題多，甚至還有一些不合規的標題。如此情況表明，在媒體融合的新形勢下，精雕細刻做標題仍是一個十分重要的問題。

    結合數十年編報的經驗和體會，筆者總結出“標題制作的11個金句”。現整理出來與大家分享。

    當然，是不是“金句”有待實踐檢驗，目的是好記、便于改進。敬請大家互動、指正。

     第一句：模式記在心

    新聞標題有自己的模式，就消息標題來說，有肩題、主題、副題的區別。

 其表現形式有：

（1）“肩-主”結構

（2）“主-副”結構

（3）“肩-主-副”結構

 這三種不同的表現形式，各自有不同的規則和邏輯，需要通過學習很好地熟悉和掌握（關于這三種表現形式另有專文介紹）。

     第二句：靜心讀全文

    做題之前務必要靜下心來仔細讀全文，這是是做題的第一步，也是關鍵的一步。只有仔細讀全文，才能在梳理基礎上掌握其中的要點，為做題打下基礎。

    第三句：抓點不求全

    一條消息里的信息可能會很多，不可能全都上題。怎么辦？要善于抓點不求全。即把最主要之點抓出來上題，突出要點。

    第四句：概括標本質

    做題是“畫龍點睛”之功。善于提煉和概括，是重要的手法。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質的內容找出來、標出來。

    第五句：全力找動詞

    主題把動詞找準了、用好了，題就生動了。要在這方面繼續多下功夫。可以找些例句賞析，體會動詞的突出作用。

    第六句：字數有規定

    主題一般超過11個字，超過了就啰嗦，讀得不順暢。做題是“煉字”功。要善于簡練、精確，盡量把可有可無的字刪除。

    第七句：妙筆擬詞句

    做題貴在字斟句酌。要善于用準確、精煉、生動的字詞擬標題。切不可匆忙了事，“一揮而就”往往產生于深思熟慮之后。

    第八句：盡力添文采

    標題給人提供信息，但也要給人以美的享受。把標題做得有文采，有意味，是一個高要求、高標準。但要勇于踐行，不斷磨練。不可因其難而望而卻步。

    第九句：最后再斟酌

    標題做完后要仔細再斟酌，反復多讀幾遍，盡量修改到完美。夜班編輯最后一個環節是仔細把標題再看一遍，發現有不妥、瑕疵處，還可以改正。

    第十句：會議新聞標內容

    會議新聞的標題，不能只有“舉行”、“召開”的字樣。要善于把會議最主要的內容標出來，讓讀者一目了然。會議經常開，但讀者想知道的是會議內容。

    第十一句：求新切忌“標題黨”

    把標題做好無止境，要不斷求新、出新。但切忌“標題黨”。那些故弄玄虛、望風捕影、無中生有、渲染夸大、獵奇出艷等“標題黨”手法，力當嚴禁。

    以上所說，為一孔之見。敬請大家修改、補充。

（作者為人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）